O knize: 2021 / Evoluce lidského mozku sahá miliony let do minulosti? , během kterého jsme museli častěji utíkat před leopardy, než sledovat Dow Jones Industrial Average. Moderní společnosti píší reklamní texty a vytvářejí hodnotu produktu, často aniž by věděly, co přesně lidi přiměje k nákupu. Tato kniha je klíčem k pochopení skrytých mechanismů rozhodování moderních kupujících, podle jakých zákonů funguje lidský mozek a jak psychologie pomůže zlepšit efektivitu společnosti – od vývoje produktu po řízení obchodních procesů.